Die Einbindung und sinnvolle Verknüpfung verschiedenster Medienkanäle im Rahmen einer Werbe-Kampagne ist immer eine große Herausforderung für jede Werbeagentur. Es gilt, ein stimmiges Konzept für die Kombination aus Offline- und den vielfältigen neuen Onlinemedien zu entwickeln, das auf einen gemeinsamen Rückkanal verweist.
Viele Kommunikationswege, um die Zielgruppe zu erreichen
Ob Mobile Marketing, Social Media oder TV-Werbespots – die Möglichkeiten, Kunden und potentielle Kunden anzusprechen, werden immer vielfältiger und sind von den modernen Kommunikationsgeräten geprägt. So erlauben Smartphones, die einen Quick-Response-Code (QR-Code) erkennen können, ganz andere Zugriffe auf die Webseiten eines Unternehmens, als es mit Computern der Fall ist. Auf der anderen Seite fordert das Mobile Marketing ein vollkommen neues Format, sodass die Darstellungen auf dem Smartphone anders als bei der Print- oder TV-Werbung gestaltet werden müssen. Die Bedeutung von einheitlichen Logos und Schriftzügen, Farben und Designs steigt also, um den Wiedererkennungswert auch bei unterschiedlichen Medienkanälen zu erhalten. Spielen alle Komponenten optimal zusammen, kann die Wirkung der Werbebotschaft mithilfe eines crossmedialen Marketings deutlich intensiviert werden.
Herausforderung für Werbeagenturen – Know-how ist gefragt
Aufgrund des Trends zu crossmedialen Kampagnen haben sich bereit diverse Werbeagenturen auf Crossmedia spezialisiert. Die fachspezifischen Kenntnisse für jeden einzelnen Medienkanal müssen effektiv zusammengefasst werden, um die Kampagne nicht nur zielgruppengenau zu platzieren, sondern auch das optimale Timing zu wählen. Insbesondere bei der Einbindung von speziellen Events als Werbeträger spielt die zeitliche Planung eine wichtige Rolle, denn der Ausfall einer Komponente kann den Erfolg der gesamten Kampagne gefährden. Fällt zum Beispiel ein Konzert aus, bei dem eine Marke besonders intensiv in Szene gesetzt werden sollte, hat eine professionelle Agentur (wie zum Beispiel die Produktionsagentur CMP) immer eine Alternative parat, um den gewünschten Effekt dennoch erzielen zu können. Social Media oder Print-Werbungen sind bedeutend flexibler und lassen sich in einem solchen Fall einfach in Crossmedia-Kampagnen einarbeiten.
Das optimale Zusammenspiel verschiedener Medienkanäle
Crossmediales Marketing stellt eine extreme Herausforderung an Werbeagenturen dar, da die verschiedensten Medienkanäle inhaltlich optimal aufeinander abgestimmt werden müssen und der Wiedererkennungswert nicht verlorengehen darf. Zudem kommt dem richtigen Timing der Kampagne eine entscheidende Bedeutung hinzu, die nicht zu unterschätzen ist. Eine große Herausforderung fördert jedoch auch die Motivation und sorgt für zusätzlichen Ansporn – gute Voraussetzungen für eine erfolgreiche Kampagne!
Bild: Gernot Krautberger – Fotolia
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